Съвременният човек в повечето случаи стои зад марката. Ако компанията се е декларирала, поддържа репутация и добър имидж, тогава клиентите не мислят за избора, като се фокусират върху любимата си компания. Логото от своя страна служи като сигнална светлина и предизвиква определени асоциации. Следователно логото играе важна роля за съществуването на предприятието, неговото развитие и положително възприемане от хората.
Лого - лицето на всяка компания
Какво е лого
Логото е графичен знак или символна емблема, която се използва от физически или юридически лица за повишаване на обществената информираност. Всеки детайл на емблемите има специален подтекст, който влияе върху човешкото възприятие по различни начини.
Интересно! Проучванията показват, че колкото повече хора харесват логото, толкова повече се обръщат към определена компания.
Има няколко вида:
- Текст / шрифт. Това е оригиналната буква на името на компанията чрез използване на съкращения, различни шрифтове и размери на буквите. В зависимост от използваните инструменти, в рамките на тази група се разграничават абревиатури, монограми, думи с лого (различно наричани търговски марки).
- Графичен / емблематичен. Използването на графични елементи (геометрични фигури, символи) като схематично представяне на предприятието. Например, капка вода се свързва със сода, климатик и ножица - с ателие или фризьор. Тук са различни: икони, пиктограми, абстрактни етикети, талисмани.
- В комбинация. Комбинация от 1 и 2 вида.
Терминът "лого" се появява през XIX век.
Оказва се, че добре направено лого повишава ефективността на маркетинговите дейности, гарантира признаването на компанията и я отличава от конкурентите. Благодарение на редица критични функции логото става неизменна част от марката.
Как да създадете лого
Преди да създадете „корпоративна значка“, трябва да се запознаете с принципите на формирането на най-добрите лога:
- Простота. Маркът е по-лесен за възприемане и по-бърз за запомняне, когато маркировката се извършва с ясно съобщение;
- забележителност;
- Дълготрайност. Не можете да направите логотипа самостоятелно, всеки ред трябва да остане релевантен и ефективен дори след 50-100 години;
Обърнете внимание! Логото на компанията Coca-Cola не подлежи на промяна от 1885г.
- Универсалност. Емблемата трябва да изглежда страхотно, както на визитките, така и в приложенията;
- Абсолютно съответствие с областта на дейност и характеристиките на компанията;
- Уникалност.
Име на марката - графичен елемент, който се намира близо до името на компанията или играе соло
Директно по време на „изграждането“ трябва да се съсредоточите върху психологическия аспект. Например по отношение на шрифтове:
- Ръкописите са свързани с елегантност и изтънченост, така че са подходящи за компании, свързани с вечерни рокли, скъпи коли и бижута.
- Декоративен шрифт с къдрици и изключителна презентация ви кара да искате да се забавлявате, да играете. Тя трябва да спре производителите на играчки, увеселителни паркове.
- Серифният шрифт е свързан със стабилност и надеждност. Добро решение за финансови институции, застрахователни компании.
- Sans-serif шрифтовете са достатъчно прости, така че веднага вдъхват увереност. Добра алтернатива за доверителни или консултантски фирми.
Създайте инструкция
Процедура:
- Направете няколко чернови.
- Начертайте 5-10 различни скици.
- Изберете инструменти за редактиране.
Съвет! Опитните дизайнери разработват лого в Adobe Illustrator, Photoshop, Inkscape. Сред безплатните услуги Canva е на челно място.
- Групирайте всички идеи в един елемент.
- Тестово лого.
- Проверете мащабируемостта.
- Създайте множество формати за различни приложения.
Най-добрите лога на фирми и компании
Класацията на най-добрите лога в света включва развитието на гигантски компании и малки предприятия.
Пазарният лидер на Apple в областта на електрониката има най-простия, зрелищен и запомнящ се характер - ухапана ябълка. Малко хора знаеха обаче, че първата версия на логото беше изображението на Нютон под ябълковото дърво.
Логото е условна графична демонстрация на единична концепция или цялостна идея.
Сладкиши Twix
Първоначално баровете се наричали Raider. Въпреки това, през осемдесетте, британците ребрандират и определят новото име "Twix" - комбинация от двете думи "двойно" и "бисквита". Подобно решение напълно предава на клиентите същността на компанията.
Цветовата схема на Twix е свързана с шоколад и топли емоции.
Кока кола
Единственото време еволюцията се върна към своята начална точка. Мениджърите се опитаха да променят логото, само че промените не облагодетелстваха продажбите. Защо марката Cola остави оригиналната версия на емблемата.
Кока кола
Pepsi
Най-често променяното лого в историята. Първият опит беше напълно провал. Втората идея загуби своята идентичност поради голямото сходство с споменатата по-рано компания. И едва през 1962 г. Пепси намери израз чрез:
- липса на префикс на залог в името;
- избор на трицветна гама (червено, синьо, бяло);
- изображение на топка.
Цвето на логото се използва изцяло във всички продукти на компанията: от бутилки до маркови аксесоари
Макдоналдс
Преди добре познатата буква M мениджърите на корпорацията минаха 20 години. Сега, ако някой види подобна палитра от цветове или буква, веднага идва желанието да изяде вкусен бургер и да пие кола.
Избраната палитра наподобява пържени картофи (или кифличка) заедно с кетчуп
Логотата са най-добрите в модната индустрия:
- Louis Vuitton;
- Chanel;
- Fendi;
- Versace;
- Givenchy.
Най-готините лога за кола включват:
- Jaguar;
- Ferrari;
- BMW;
- Mercedes;
- Audi.
Заслужава да се отбележи логото на спортна компания. Отметка в този случай не символизира някакво предизвикателство. Създателят Каролин Дейвидсън формира паралелна асоциация с древногръцката богиня на победата Ника. Самата емблема означава движение и скорост.
Всяко лого се откроява спрямо други икони.
Откроява се логото на Warner Bros. Ярък златист щит под формата на главни букви на името WB демонстрира значението на киното и блясъка на реалността, излъчвана през екраните.
Примери за красиво проектирани лога
Следното може да се отдаде на красивите лога:
- В City Entertainment е продуцентско студио, което създава онлайн съдържание, провежда фотосесии и видеоклипове.
Благоприятно представен град под формата на филми
- Ryba ve Vode. Чешка онлайн общност за майки с бебета, които често не могат да се справят и се уморяват. Едноподобни хора общуват във форума, търсейки подкрепа и разбиране и затова се чувстват като „риба във вода“.
Чувствайте се "като риба във вода"
Оригинален! Studio Paws, австралийска малка компания, е комбинирала ивици от кости и бръснарница в логото.
- Семействата се нуждаят от бащи. Социална организация с нестопанска цел, която помага на разведените бащи да възстановят и установят контакт с деца.
Социална отговорност, въплътена чрез правилната комбинация от букви
Тенденции за дизайн на лого 2019-2020
Основните тенденции в дизайна:
- максимално опростяване;
- загуба на някои фрагменти (незавършени букви, изрязани форми);
- просто текст и нищо повече;
- подчертаване на най-малките детайли (например чрез цветен ненатрапчив преход);
- използване на градиенти;
- неонова - ярка светкавица в света на логото;
- вертикална ориентация (свързана с увеличаващия се преход на всички жизнени сфери към монитора на смартфона);
- запазване на всички ъгли и закръгленост;
- нарисуван с ръка - нарисуван с ръка става по-близо до сърцето;
- тънки линии.
Красотата в простотата е най-важният момент при създаването на лого
Подобно на стила - инструмент за самоизразяване, а модата - малък винт по въпросите на идентичността. И модните тенденции в дизайна на лого остават само насоки, които трябва да следват, което е обичайният избор на разработчици и клиенти.
