La persona moderna, en la majoria dels casos, està al darrere de la marca. Si l’empresa s’ha declarat, manté una reputació i una bona imatge, els clients no pensen en l’elecció, centrant-se en la seva empresa favorita. Al seu torn, el logotip serveix de llum de senyal i provoca certes associacions. Per tant, el logotip juga un paper important en l'existència de l'empresa, en el seu desenvolupament i en la percepció positiva de les persones.
Logotip: la cara de qualsevol empresa
Què és un logotip
El logotip és un signe gràfic o emblema simbòlic que fan servir persones o persones jurídiques per augmentar la sensibilització del públic. Cada detall dels emblemes té un subtext especial, que afecta la percepció humana de diferents maneres.
Interessant! Els estudis han demostrat que com més gent li agrada el logotip, més es dirigeix a una empresa determinada.
Hi ha diversos tipus:
- Text / tipus de lletra. Es tracta de la lletra original del nom de l'empresa mitjançant l'ús de sigles, diferents tipus de lletra i mides de lletres. Depenent de les eines que s’utilitzin, dins d’aquest grup es distingeixen les abreviatures, els monogrames, les paraules del logotip (denominades marques diferents).
- Gràfic / icònic. L’ús d’elements gràfics (formes geomètriques, símbols) com a representació esquemàtica de l’empresa. Per exemple, una gota d’aigua s’associa amb refresc, aire condicionat i tisores, amb un atelier o perruqueria. Aquí hi ha diferents: icones, pictogrames, etiquetes abstractes, talismes.
- Combinats. Una combinació d’1 i 2 tipus.
El terme "logotip" va aparèixer al segle XIX.
Resulta que un logotip ben fet augmenta l’efectivitat de les activitats de màrqueting, garanteix el reconeixement de l’empresa i la distingeix dels competidors. Gràcies a diverses funcions crítiques, el logotip es converteix en una part indispensable de la marca.
Com crear un logotip
Abans de crear un "distintiu corporatiu", heu de familiaritzar-vos amb els principis de la formació dels millors logotips:
- Simplicitat. La marca és més fàcil de percebre i més ràpida de recordar quan la marca es fa amb un missatge clar;
- Memorabilitat;
- Longevitat. No podeu fer el logotip sobre la marxa, cada línia ha de seguir sent rellevant i efectiva fins i tot després de 50-100 anys;
Pareu atenció! El logotip de l’empresa Coca-Cola no ha estat modificat des del 1885.
- Universalitat. L’emblema ha de tenir un aspecte excel·lent, tant en targetes de visita com en aplicacions;
- Compliment absolut del camp d’activitat i de les característiques de l’empresa;
- Unicitat.
Nom de marca: un element gràfic que es troba a prop del nom de l'empresa o que juga en solitari
Directament durant la "construcció" cal centrar-se en l’aspecte psicològic. Per exemple, quant a tipus de lletra:
- Els manuscrits s’associen a l’elegància i la sofisticació, per la qual cosa s’adapten a empreses associades a vestits de nit, cotxes cars i joies.
- Una tipografia decorativa amb rínxols i una presentació extraordinària fa que vulgueu divertir-vos, jugar. Haurien d’aturar els fabricants de joguines, parcs d’atraccions.
- Un tipus de lletra serif està associat a l'estabilitat i la fiabilitat. Una bona solució per a entitats financeres, companyies d’assegurances.
- Les fonts sans-serif són prou senzilles, de manera que immediatament inspiren confiança. Una bona alternativa per a empreses de confiança o consultoria.
Crea un camí de ruta
Procediment
- Feu alguns esborranys.
- Dibuixa 5-10 croquis diferents.
- Seleccioneu eines d’edició.
Consells! Dissenyadors experimentats desenvolupen un logotip a Adobe Illustrator, Photoshop, Inkscape. Entre els serveis gratuïts, Canva és a la primera.
- Agrupa totes les idees en un element.
- Logotip de la prova
- Comproveu l’escalabilitat.
- Creeu diversos formats per a diferents aplicacions.
Els millors logotips d’empreses i empreses
El rànquing dels millors logotips del món inclou el desenvolupament d’empreses gegants i petites empreses.
El líder del mercat d'Apple en l'electrònica d'Apple té el personatge més simple, espectacular i memorable: una poma mossegada. Poca gent va saber, però, la primera versió del logotip va ser la imatge de Newton sota el pomer.
El logotip és una demostració gràfica condicional d’un sol concepte o idea holística.
Dolços Twix
Inicialment, les barres es deien Raider. Tanmateix, als anys vuitanta, els britànics van rebrandir i definir el nou nom "Twix": una combinació de les dues paraules "doble" i "galeta". Una solució així transmet als clients l'essència de l'empresa.
L’esquema de colors de Twix s’associa a la xocolata i a les emocions càlides.
Coca cola
L’única evolució temporal ha tornat al seu punt de partida. Els directius van intentar canviar el logotip, només els canvis no van beneficiar les vendes. Per què la marca Cola va deixar la versió original de l’emblema.
Coca cola
Pepsi
El logotip més freqüent de la història. El primer intent va ser completament un fracàs. La segona idea va perdre la identitat per la gran similitud amb l’empresa anteriorment esmentada. I només el 1962, Pepsi va trobar l'expressió a través de:
- la manca de prefix de participació en el nom;
- elecció d'una gamma de tres colors (vermell, blau, blanc);
- imatge d’una pilota.
Els colors del logotip s’utilitzen plenament en tots els productes de l’empresa: des d’ampolles fins a accessoris de marca
Mcdonald's
Abans de la coneguda lletra M, els directius de la corporació passaven 20 anys. Ara, si algú veu una paleta de colors o una carta semblants, de seguida arriba el desig de menjar una deliciosa hamburguesa i beure cola.
La paleta seleccionada s’assembla a patates fregides (o a un brioix) juntament amb ketchup
Els logotips són els millors de la indústria de la moda:
- Louis Vuitton;
- Chanel
- Fendi;
- Versace;
- Givenchy.
Els logotips dels cotxes més frescos inclouen:
- Jaguar
- Ferrari
- BMW
- Mercedes
- Audi.
Cal destacar el logotip d’una empresa esportiva. Una marca de verificació en aquest cas no simbolitza cap tipus de repte. La creadora Carolyn Davidson va formar una associació paral·lela amb l'antiga deessa grega de la victòria, Nika. L’emblema en si mateix significa moviment i velocitat.
Cada logotip destaca contra les altres icones.
Hi destaca el logotip de Warner Bros. Un brillant escut daurat en forma de majúscules del nom WB demostra la importància del cinema i la brillantor de la realitat emesa a través de les pantalles.
Exemples de logotips molt ben dissenyats
Això es pot atribuir a bells logotips:
- A la Ciutat Entreteniment és un estudi de producció que crea contingut en línia, realitza sessions fotogràfiques i vídeos.
Ciutat presentada favorablement en forma de pel·lícules
- Ryba ve Vode. Una comunitat en línia txeca per a mares amb nadons que sovint no poden suportar-se i cansar-se. Les persones amb idees semblants es comuniquen al fòrum, buscant suport i comprensió, i per tant, senten com "peixos a l'aigua".
Sentir "com un peix a l'aigua"
Original! Studio Paws, una petita empresa australiana, ha combinat ratlles d’os i barberies en el logotip.
- Les famílies necessiten pares. Una organització social sense ànim de lucre que ajuda els pares divorciats a restaurar i establir contacte amb els fills.
Responsabilitat social plasmada mitjançant la combinació correcta de lletres
Tendències de disseny de logotipos 2019-2020
Les principals tendències en el disseny:
- màxima simplificació;
- pèrdua d’alguns fragments (lletres inacabades, formes retallades);
- només text i res més;
- destacant els més petits detalls (per exemple, mitjançant una transició discreta del color);
- ús de gradients;
- neó: un brillant flaix al món del logotip;
- orientació vertical (associada a la transició creixent de totes les esferes de la vida al monitor del telèfon intel·ligent);
- preservació de tots els angles i rotunditat;
- dibuixat a mà: dibuixat a mà s’acosta al cor;
- línies primes.
La bellesa en la simplicitat és el punt més important per crear un logotip
Com l’estil, una eina d’autoexpressió i la moda, un petit cargol en qüestions d’identitat. I les tendències de moda en el disseny de logotip no són sinó directrius, que cal seguir escollint els desenvolupadors i els clients habituals.
