Moderní člověk je ve většině případů za značkou. Pokud se společnost prohlásila, udržuje si pověst a dobrý image, pak si zákazníci nemyslí na výběr, se zaměřením na svou oblíbenou společnost. Logo zase slouží jako signální světlo a způsobuje určité asociace. Logo proto hraje důležitou roli v existenci podniku, jeho vývoji a pozitivním vnímání lidmi.
Logo - tvář jakékoli společnosti
Co je logo
Logo je grafický znak nebo symbolický znak, který používají jednotlivci nebo právnické osoby ke zvýšení povědomí veřejnosti. Každý detail emblémů má zvláštní podtext, který ovlivňuje lidské vnímání různými způsoby.
Zajímavé! Studie ukázaly, že čím více lidí má logo rádi, tím více se obracejí na konkrétní společnost.
Existuje několik typů:
- Text / písmo. Toto je původní nápis názvu společnosti pomocí zkratek, různých písem a velikostí písmen. V závislosti na použitých nástrojích se v rámci této skupiny rozlišují zkratky, monogramy, logová slova (jinak nazývané ochranné známky).
- Grafický / ikonický. Využití grafických prvků (geometrických tvarů, symbolů) jako schematického znázornění podniku. Například kapka vody je spojena s sodou, klimatizací a nůžkami - s ateliérem nebo kadeřníkem. Zde jsou různé: ikony, piktogramy, abstraktní štítky, talismany.
- Kombinované. Kombinace 1 a 2 typů.
Termín „logo“ se objevil v devatenáctém století.
Ukazuje se, že dobře vytvořené logo zvyšuje účinnost marketingových aktivit, zaručuje uznání společnosti a odlišuje ji od konkurence. Díky řadě kritických funkcí se logo stává nepostradatelnou součástí značky.
Jak vytvořit logo
Před vytvořením „firemního odznaku“ se musíte seznámit s principy tvorby nejlepších log:
- Jednoduchost. Značka je snazší vnímat a rychleji si zapamatovat, když se značka provádí pomocí jasné zprávy;
- Památnost;
- Dlouhověkost. Nemůžete dělat logotyp za běhu, každá linie by měla zůstat relevantní a účinná i po 50-100 letech;
Dávejte pozor! Logo společnosti Coca-Cola se od roku 1885 nezměnilo.
- Univerzálnost. Znak musí vypadat skvěle, jak na vizitkách, tak v aplikacích;
- Absolutní soulad s oblastí činnosti a vlastnostmi společnosti;
- Jedinečnost.
Značka - grafický prvek, který se nachází poblíž názvu společnosti nebo hraje sólo
Přímo během „konstrukce“ se musíte zaměřit na psychologický aspekt. Například pokud jde o písma:
- Rukopisy jsou spojovány s elegancí a sofistikovaností, takže jsou vhodné pro společnosti spojené s večernými šaty, drahými auty a šperky.
- Ozdobné písmo s kadeřemi a neobyčejnou prezentací vás baví bavit, hrát. Měla by zastavit výrobce hraček, zábavních parků.
- Patkové písmo je spojeno se stabilitou a spolehlivostí. Dobré řešení pro finanční instituce, pojišťovny.
- Bezpatková písma jsou dostatečně jednoduchá, takže okamžitě vzbuzují důvěru. Dobrá alternativa pro důvěru nebo konzultační firmy.
Vytvořte Návod
Postup
- Udělejte několik konceptů.
- Nakreslete 5-10 různých náčrtů.
- Vyberte nástroje pro úpravy.
Poradenství! Zkušení návrháři vyvinou logo v aplikaci Adobe Illustrator, Photoshop, Inkscape. Mezi bezplatnými službami je Canva na špičce.
- Seskupte všechny nápady do jednoho prvku.
- Vyzkoušejte logo.
- Zkontrolujte škálovatelnost.
- Vytvářejte více formátů pro různé aplikace.
Nejlepší loga firem a společností
Hodnocení nejlepších log na světě zahrnuje rozvoj obřích společností a malých podniků.
Společnost Apple s vedoucím postavením na trhu s elektronikou má nejjednodušší, nejokázalejší a nejpamátnější charakter - pokousané jablko. Málokdo však věděl, že první verzí loga je Newtonův obrázek pod jabloní.
Logo je podmíněná grafická demonstrace jednoho konceptu nebo holistického nápadu.
Sladkosti Twix
Tyče byly zpočátku nazývány Raider. V 80. letech však Britové rebrandingovali a definovali nové jméno „Twix“ - kombinaci dvou slov „double“ a „biscuit“. Takové řešení přináší zákazníkům podstatu společnosti.
Barevné schéma Twix je spojeno s čokoládou a hřejivými emocemi.
Coca cola
Jediný časový vývoj se vrátil do svého výchozího bodu. Manažeři se pokusili logo změnit, pouze změny nepřinesly z prodeje prospěch. Proč značka Cola opustila původní verzi znaku.
Coca cola
Pepsi
Nejčastěji změněné logo v historii. První pokus byl naprosto neúspěch. Druhá myšlenka ztratila svou identitu kvůli velké podobnosti s dříve zmíněnou společností. A až v roce 1962 našel Pepsi výraz prostřednictvím:
- chybějící předpona sázky v názvu;
- výběr tříbarevného gamutu (červená, modrá, bílá);
- obrázek koule.
Barvy loga jsou plně používány ve všech produktech společnosti: od lahví po značkové doplňky
Mcdonald's
Před známým písmenem M šli manažeři společnosti 20 let. Nyní, když někdo vidí podobnou paletu barev nebo dopis, touha okamžitě přijde k jídlu lahodného hamburgeru a pití coly.
Vybraná paleta připomíná smažené brambory (nebo housku) spolu s kečupem
Loga jsou nejlepší v módním průmyslu:
- Louis Vuitton;
- Chanel
- Fendi;
- Versace;
- Givenchy.
Mezi nejchladnější loga automobilů patří:
- Jaguar
- Ferrari
- BMW
- Mercedes
- Audi.
Za zmínku stojí logo sportovní společnosti. Zaškrtnutí v tomto případě není symbolem nějaké výzvy. Stvořitel Carolyn Davidson vytvořil paralelní spojení se starořeckou bohyní vítězství Nikou. Znak sám o sobě znamená pohyb a rychlost.
Každé logo vyniká oproti jiným ikonám.
Logo Warner Bros. vyniká. Zářivý zlatý štít ve formě velkých písmen názvu WB ukazuje význam kina a brilanci reality vysílané prostřednictvím obrazovek.
Příklady krásně navržených log
Krásným logům lze přiřadit následující:
- V City Entertainment je produkční studio, které vytváří online obsah, provádí focení a videa.
Příznivě prezentované město ve formě filmů
- Ryba ve Vode. Česká online komunita pro matky s dětmi, které často nedokážou zvládnout a unavit se. Stejně smýšlející lidé komunikují na fóru, hledají podporu a porozumění, a proto se cítí jako „ryba ve vodě“.
Cítit se „jako ryba ve vodě“
Originál! Australská malá společnost Studio Paws má v logu kombinované pruhy kostí a holičů.
- Rodiny potřebují otce. Sociální nezisková organizace, která pomáhá rozvedeným otcům obnovit a navázat kontakt s dětmi.
Společenská odpovědnost ztělesněná správnou kombinací písmen
Trendy designu loga 2019-2020
Hlavní trendy v designu:
- maximální zjednodušení;
- ztráta některých fragmentů (nedokončené dopisy, řezané formy);
- jen text a nic víc;
- zdůraznění nejmenších detailů (například barevným nenápadným přechodem);
- použití přechodů;
- neon - jasný záblesk ve světě loga;
- vertikální orientace (spojená se zvyšujícím se přechodem všech životních sfér na monitor smartphonu);
- zachování všech úhlů a zaoblení;
- ručně tažené - ručně tažené se blíží k srdci;
- tenké čáry.
Krása v jednoduchosti je nejdůležitějším bodem při vytváření loga
Jako styl - nástroj pro sebevyjádření a móda - malý šroub ve věcech identity. A módní trendy v designu loga zůstávají pouhými pokyny, podle kterých je obvyklá volba vývojářů a zákazníků.
